Das Wichtigste in Kürze
- Pflegekräfte gewinnen mithilfe von Social Media Recruiting gehört mittlerweile zum Standard der Mitarbeitergewinnung für erfolgreiche Pflegeeinrichtungen.
- Das Ausspielen von Anzeigen auf TikTok sowie Facebook & Instagram (META) wird immer einfacher.
- Trotzdem gibt es viele Fehlerquellen und die Zusammenarbeit mit einer Social Recruiting Agentur spart häufig Geld, Zeit und viele Nerven.
- Social Recruiting ist besonders im Zusammenspiel mit weiteren Maßnahmen sowie einer starken Employer Brand und einer guten Karriereseite sehr effizient.
Pleeg ist Ihre Social Recruiting Agentur für Pflegekräfte
Wir unterstützen Sie bei der Mitarbeitergewinnung mit einem professionellen Online-Auftritt und sorgen mit zielgerichteten Social Recruiting-Maßnahmen dafür, dass Sie Pflegekräfte überzeugen sowie langfristig binden. Kontaktieren Sie uns für ein kostenloses Erstgespräch.
Zusammenfassung
Social Recruiting ist in der Pflege ein wertvolles Mittel zur Mitarbeitergewinnung. Denn über Social Media bekommen Stellenanzeigen eine große Reichweite. Zusätzlich erreicht man auch Pflegekräfte, die gerade nicht aktiv auf Jobsuche sind.
Was ist Social Recruiting in der Pflege?
Social Recruiting ist ein starker Kanal für die Mitarbeitergewinnung in der Pflege. Gemeint ist die Personalgewinnung über soziale Medien.
Die relevanten Social-Media-Plattformen zur Gewinnung von Pflegekräften sind:
- TikTok
Für Führungskräfte in der Pflege können auch die Business-Netzwerke relevant sein:
Chancen von Social Recruiting in der Pflege
Durch den großen Personalmangel in der Pflege ist das Gewinnen von Mitarbeitern über die sozialen Medien für nahezu jede Einrichtung immer sinnvoll. Es ist nicht nur der schnellste Weg, passende Kandidatinnen zu erreichen, sondern häufig auch der mit den geringsten Kosten je Bewerbung.
Der Vorteil von Social Recruiting in der Pflege ist, dass Sie Menschen erreichen, die gerade nicht aktiv nach einem Job suchen. Das entspricht einem Bewerberpotenzial, welches ca. doppelt so hoch ist wie auf klassischen Wegen.
Statt auf Stellenanzeigen bei Online-Portalen zu setzen, haben Sie mit Social Media Recruiting die Chance, Pflegekräfte im privaten Umfeld zu erreichen – also in einer Situation, in der sie privat Social Media nutzen, einen beruflichen Impuls zu setzen.
Trifft Ihre Werbeanzeige den Nerv der Zielgruppe, kann sie Pflegekräfte zum Wechsel des Arbeitsplatzes bewegen.
Die Vorteile & Chancen von Social Recruiting für die Pflege:
- Schneller Weg, um offene Stellen zu besetzen
- Geringe Kosten pro Bewerbung, zwischen 5 und 30 €
- Bewerber – die nicht aktiv auf Jobsuche sind – können erreicht werden
- Mithilfe eines cleveren Bewerbungsprozesses, können Sie eine höhere Bewerberqualität erreichen
- Mehr Bewerbungen über Ihre Karriereseite durch indirekte Effekte
- Stärkung Ihrer Employer Brand
3 erfolgreiche Beispiele aus der Praxis
Je nach Rahmenbedingungen – wie der gesuchten Positionen, der eigenen Markenstärke, den internen Faktoren und vorhandenem Material – sieht die optimale Kampagne unterschiedlich aus. Wir möchten Ihnen 3 erfolgreiche Beispiele vorstellen:
DRK Stade - Träger im ländlichen Raum
- Ziel: Pflegekräfte gewinnen
- Kosten pro Bewerbung: 9 EUR
- Ergebnis: Diese Kampagne war darauf ausgelegt, Pflegekräfte in einer ländlichen Region zu rekrutieren. Durch den Einsatz von authentischen Inhalten und gezielten Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram konnte eine hohe Reichweite erzielt und zahlreiche Bewerbungen generiert werden.
Kardia - Pflegedienst in einer Metropolregion
- Ziel: Pflegehelfer einstellen
- Kosten pro Bewerbung: 19 EUR
- Ergebnis: In der Metropolregion München konnte der Kardia Pflegedienst trotz eines herausfordernden Wettbewerbsumfelds und ohne eigenes Bildmaterial innerhalb kürzester Zeit Einstellungen vornehmen. Dies war möglich durch ein professionelles Werbe-Setup und gute Employer-Branding-Maßnahmen.
Pflegstar - Zeitarbeitsfirma mit sehr guter Bezahlung aus Baden-Württemberg
- Ziel: Pflegefachkräfte für Zeitarbeit
- Kosten pro Bewerbung: 15 EUR
- Ergebnis: Pflegstar setzte auf multimediale Inhalte und starke Benefits, um qualifizierte Pflegekräfte anzusprechen. Die Kampagne wurde auf Instagram und Facebook geschaltet und erzielte eine hohe Resonanz, wodurch qualifizierte Bewerbungen eingingen.
Alle diese Kampagnen haben gut funktioniert und generierten Bewerbungen zu Kosten zwischen 5 und 30 EUR.
Möchten Sie erfahren, wie Sie Ihr eigenes Potenzial für Social Media Recruiting ausschöpfen können? Wir unterstützen Sie bei der erfolgreichen Personalgewinnung über Social Media. Kontaktieren Sie uns für ein kostenloses Erstgespräch.
Jede Option erzielt einen anderen Effekt für Ihr Social Recruiting in der Pflege – insofern ist es sinnvoll, mehrere Strategien zu kombinieren, um online neue Pflegekräfte zu rekrutieren.
Employer Branding: Basis für erfolgreiches Social Recruiting
Mit Employer Branding ist gemeint, dass Sie sich selbst online als attraktiver Arbeitgeber zeigen. Es geht darum, durch Ihren guten Ruf für potenzielle Mitarbeiter als neuer Arbeitgeber in Betracht zu kommen – und so Pflegekräfte zu einem Jobwechsel zu bewegen.
So stärken Sie Ihre Employer Brand mit Social Media
- Zeigen Sie den Arbeitsalltag in Ihrem Pflegebetrieb: Was unterscheidet Ihre Arbeit von anderen Einrichtungen?
- Wofür stehen Sie als Arbeitgeber? Welche Kultur leben Sie in Ihrem Betrieb?
- Haben Sie auch außerhalb von Social Media einen attraktiven Webauftritt?
- Was sagen Ihre Mitarbeiter über die Arbeit bei und mit Ihnen (Analoge & digitale Reputation)?
Es geht darum, die Reichweite über Social Media zu nutzen, um eine positive Außenwahrnehmung zu erreichen, Ihren Pflegebetrieb bekannt zu machen und Pflegekräfte auf Sie aufmerksam zu machen – eine starke Employer Brand macht das Rekrutieren über Social Media wesentlich erfolgreicher.
Wie Sie mit Ihrer Employer Brand Personal gewinnen? Vor allem online – mit Videos, Interviews und anderen individuellen Inhalten. Wir haben die digitale Strategie für eine starke Arbeitgebermarke und erfolgreiches Social Recruiting in der Pflege.
Stellenanzeigen fürs Social Recruiting: Das ist wirklich wichtig
Klassische Stellenanzeigen gibt es praktisch nicht beim Social Recruiting über Facebook, Instagram und TikTok. Bewerbungen werden über Werbeanzeigen generiert, die aus einem Creative (Bild und/oder Videomaterial) und einem Werbetext bestehen. Es sollten mehrere Versionen erstellt werden, die dann bei der Ausspielung getestet werden. Wichtig ist, dass der Mehrwert im Fokus steht: kurz und knapp, authentisches Bildmaterial und Emojis im Text.
Wenn auf die Anzeige geklickt & eine Bewerbung abgesendet wird, ist eine schnelle Rückmeldung entscheidend – idealerweise erfolgt der Rückruf innerhalb weniger Stunden nach der Kontaktaufnahme. Dieser schnelle Prozess sorgt dafür, dass die Bewerber sich wertgeschätzt fühlen und erhöht die Chance, dass sie sich für die ausgeschriebene Stelle entscheiden.
Die folgenden 6 Punkte machen Ihre Social Recruiting Kampagne erfolgreich
1. Authentizität & Einblicke in den Arbeitsalltag
Authentizität ist entscheidend für erfolgreiches Social Media Recruiting. Zeigen Sie echte Einblicke in den Arbeitsalltag Ihrer Pflegeeinrichtung. Das können Interviews mit aktuellen Mitarbeitern, Fotos von Teamaktivitäten oder Videos von typischen Arbeitstagen sein. Solche Inhalte vermitteln ein realistisches Bild und helfen potenziellen Bewerbern, sich ein Bild von der Arbeitsumgebung zu machen.
2. A/B-Testing für Werbeanzeigen
Beim Erstellen von Werbeanzeigen ist A/B-Testing unerlässlich. Testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. Variieren Sie dabei Texte, Bilder und Call-to-Actions. Durch kontinuierliches Testen und Optimieren können Sie die Effektivität Ihrer Anzeigen erheblich steigern.
3. Bedeutung einer gut gestalteten Karriereseite
Eine gut gestaltete Karriereseite ist ein wichtiger Bestandteil Ihres Online-Auftritts. Sie sollte nicht nur aktuelle Stellenanzeigen enthalten, sondern auch die Unternehmenskultur und die Vorteile einer Beschäftigung bei Ihnen hervorheben. Nutzen Sie diese Seite, um Ihre Employer Brand zu stärken und potenzielle Bewerber umfassend zu informieren.
4. Rechtliche Aspekte berücksichtigen
Beim Social Media Recruiting müssen auch rechtliche Aspekte wie Datenschutz und Arbeitsrecht beachtet werden. Stellen Sie sicher, dass Sie die Datenschutzbestimmungen einhalten und klare Informationen darüber geben, wie Bewerberdaten verarbeitet werden.
5. Kosten und Budgetplanung
Ein effektives Budget für Social Media Recruiting festzulegen, ist entscheidend. Nutzen Sie Tools zur Kostenkontrolle und setzen Sie klare Grenzen für Ihre Ausgaben. Überwachen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Kampagnen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget effizient nutzen. Wir empfehlen mit einem monatlichen Budget von 500 bis 1.000 € monatlich zu starten.
6. Kontinuierliche Kommunikation mit Bewerbern
Eine schnelle Rückmeldung ist nur ein Teil der erfolgreichen Kommunikation. Bleiben Sie kontinuierlich im Kontakt mit Ihren Bewerbern, um sie auf dem Laufenden zu halten und ihr Interesse aufrechtzuerhalten. Eine gute Kommunikation trägt wesentlich dazu bei, dass sich die Bewerber wertgeschätzt fühlen, und erhöht die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Einstellung.
Durch die Berücksichtigung dieser Punkte können Sie Ihre Social Media Recruiting-Strategie optimieren und effektiver Pflegekräfte ansprechen und gewinnen.
Methode 1: Bezahlte Werbeanzeigen bei Social Media
Mit bezahlten Werbeanzeigen auf Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok können Sie die Reichweite für Ihre Personalsuche erheblich erhöhen. Hier sind einige Tipps, um die maximale Reichweite zu erzielen:
Virale Inhalte erstellen
Virale Inhalte sind solche, die von den Nutzern gerne geteilt werden. Erstellen Sie Inhalte, die emotional ansprechend, unterhaltsam oder informativ sind. Nutzen Sie aktuelle Trends und Herausforderungen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Kreative und gut produzierte Videos können dabei besonders effektiv sein.
Engagement der Zielgruppe fördern
Ermutigen Sie Ihre Zielgruppe, mit Ihren Anzeigen zu interagieren. Stellen Sie Fragen, nutzen Sie Umfragen oder starten Sie Gewinnspiele, um das Engagement zu steigern. Je mehr Interaktionen Ihre Anzeigen erhalten, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie von den Plattformen bevorzugt behandelt und öfter gezeigt werden.
Multimediales Vorgehen
Nutzen Sie eine Mischung aus verschiedenen Medienformaten, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Kombinieren Sie Texte, Bilder, Videos und Infografiken, um Ihre Botschaft auf vielfältige Weise zu vermitteln. Multimediale Inhalte sind oft ansprechender und können verschiedene Aspekte Ihrer Stellenanzeigen besser hervorheben.
Nutzung von Influencern
Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die eine hohe Reichweite und Glaubwürdigkeit bei Ihrer Zielgruppe haben. Influencer können Ihre Stellenanzeigen auf ihren Kanälen teilen und so Ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit erhöhen. Achten Sie darauf, Influencer auszuwählen, die authentisch zu Ihrer Marke passen.
Regelmäßige Analyse und Anpassung
Überwachen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen kontinuierlich und passen Sie Ihre Strategien entsprechend an. Nutzen Sie die Analysetools der Plattformen, um Einblicke in die Reichweite, das Engagement und die Konversionsraten Ihrer Anzeigen zu erhalten. Basierend auf diesen Daten können Sie Ihre Kampagnen optimieren und effizienter gestalten.
Wir wissen, worauf es für erfolgreiches Social Recruiting in der Pflege ankommt. Wir erstellen zielgruppenspezifische Anzeigen und behalten Reichweite, Resonanz und Kosten im Blick.
Methode 2: Content-Marketing
Gute, überzeugende Inhalte sind ein entscheidender Hebel für erfolgreiches Social Recruiting in der Pflege. Content-Marketing heißt: Texte, Grafiken, Videos erstellen, online verbreiten und die Zielgruppe überzeugen.
So vergrößern Sie Ihre Online-Präsenz und damit die Chance, dass Pflegekräfte auf Ihren Pflegebetrieb und Ihre offenen Stellen aufmerksam werden.
Content-Marketing umfasst z. B.:
- Die eigene Webseite
- Ratgeber-Seiten zu relevanten Branchen-Themen
- Infografiken
- Videos
- Social Media
Ziel ist es, durch individuelle, für die Zielgruppe Pflegekräfte passende Inhalte einen authentischen Einblick in Ihren Arbeitsalltag zu geben, gleichzeitig Ihre Werte als Arbeitgeber zu vermitteln und z. B. durch Positionierung zu aktuellen Themen in der Pflegebranche die Pflegekräfte zu erreichen, die zu Ihrem Pflegebetrieb passen.
Methode 3: Active Sourcing über Social Media
Active Sourcing bedeutet: Geeignete Mitarbeiter auf Social-Media-Plattformen selbst direkt kontaktieren & anschreiben. Durch persönliche Nachrichten Pflegekräfte auf Sie und Ihre freien Stellen aufmerksam zu machen. Unserer Erfahrung nach kann dieser Weg Sinn ergeben für die Gewinnung von Führungs- & Verwaltungskräften (Heimleitung, Pflegedienstleitung etc.).
Die Karrierenetzwerke LinkedIn und XING sind besonders interessant für Active Sourcing, weil Pflegekräfte hier schon in einem beruflichen Kontext unterwegs sind.
Tipp: Zeigen Sie Präsenz auf den Plattformen & bauen Sie rechtzeitig ein Netzwerk auf. Im Bedarfsfall können Sie dann darauf zurückgreifen.
Methode 4: Influencer Marketing für die Pflege
Jüngere lassen sich inzwischen nicht mehr ausschließlich von Werbeanzeigen überzeugen, weil auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen immer mehr Werbeanzeigen platziert werden. Je höher die Frequenz, desto eher haben Menschen genug davon.
Höheres Vertrauen bei der jüngeren Zielgruppe genießt inzwischen die Meinung von Menschen, die auf den Social-Media-Plattformen schon lange sehr präsent sind. Die persönliche Empfehlung von Influencern bedeutet eine große Reichweite für Themen und Produkte.
Auch für das Social Media Recruiting in der Pflege können solche Persönlichkeiten ein Erfolgsfaktor sein. Wichtig ist erstmal, das Thema Fachkräftemangel in der Pflege ins Gespräch zu bringen. Darauf kann man mit Einblicken in den Arbeitsalltag und schließlich dem Hinweis auf offene Stellen aufbauen.
Sie können bereits bekannte Gesichter aus der Pflegebranche auf Social Media kontaktieren und eine Zusammenarbeit anstreben. Da Influencer-Kampagnen meist sehr teuer sind, bleibt Ihnen eine Alternative: Selbst Reichweite auf Social Media aufbauen. Dann ist das zwar leider ein langfristiges Projekt für Ihr Social Recruiting in der Pflege – es kann sich aber auszahlen und die Personalsuche in der Zukunft einfacher machen.
FAQ zum Social Recruiting in der Pflege
Haben Sie weitere Fragen oder benötigen Unterstützung bei Social Media Recruiting für Pflegekräfte, können Sie uns gerne kontaktieren.
Social Recruiting Plattformen für die Pflege sind z. B.:
- TikTok
Für Führungskräfte können zusätzlich auch folgende Plattformen geeignet sein:
Social Media Recruiting für die Pflege ist wichtig als direkter Kanal, um Pflegekräfte zu erreichen und vom eigenen Pflegebetrieb zu überzeugen. Über Social Media können Sie schnell eine große Reichweite für Ihre Stellenanzeigen und anderen Inhalte erzielen. Sie können gezielt potenzielle Mitarbeiter ansprechen und auf offene Stellen aufmerksam machen.
Sehr erfolgreich. Obwohl mittlerweile ein etablierter Kanal, kann man mit Social Recruiting innerhalb von einer Woche passende Bewerber in großer Anzahl zu geringen Kosten.
Das können Sie tun, um durch Social Recruiting in der Pflege mehr Bewerbungen zu bekommen:
- Für die eigene Webseite eine Karriereseite erstellen
- Die Außenwahrnehmung Ihres Pflegedienstes und von Ihnen als Arbeitgeber stärken
- Stellenanzeigen über Social Media teilen
- Ein “Mitarbeiter werben Mitarbeiter”-Programm starten
Wer für das Social Recruiting eine Agentur beauftragt, zahlt in der Regel:
- Einrichtungsgebühr von 2.000 bis 6.000 € (einmalig)
- Betreuungsgebühr von 500 bis 3.000 € (monatlich)
Dafür bekommt man eine individuelle Recruiting-Strategie, zielgerichtete Werbekampagnen und kontinuierliche Betreuung der Social Recruiting Maßnahmen.
Mit Pleeg bekommen Sie diese Leistungen bereits ab nur 499 € monatlich – zuzüglich einer kleinen einmaligen Einrichtungsgebühr von 500 € und des Werbebudgets, welches an das soziale Netzwerk geht (Empfehlung ab 500 € monatlich).
Eine Bewerbung kostet also über Pleeg 5 bis 50 € – je nach Stelle und Region.
